À quoi ressemblera le monde du marketing digital en 2023 ?

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En retardant la fin des cookies à 2024, la publicité utilisant la confidentialité des utilisateurs occupe désormais le devant de la scène. Et avec la popularité croissante du contenu vidéo, ce changement signifie que le ciblage contextuel devient plus essentiel que jamais pour les campagnes de branding.

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Mais à quoi ressemblera le monde du marketing digital en 2023 ? Où les entreprises devraient-elles concentrer leurs efforts d'amélioration dans leur publicité ? L'examen des trois principales tendances marketing pour 2023 aidera les marques à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

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Tendance marketing 1 - La sécurité de la marque sera un enjeu majeur.

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D’après le Baromètre de la qualité média de l’IAS, les risques en matière de sécurité de la marque existent toujours, bien qu'en baisse. La sécurité de la marque, ou brand safety, est finalement la principale préoccupation de toute marque dans la publicité, car la dernière chose qu'une marque souhaite est d'être exposée à une situation compromettante qui pourrait devenir virale et, à terme, ternir l’image de marque.

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Il ne s'agit pas seulement de créer du contenu de qualité dans un monde où la consommation des médias évolue constamment, et où les gros titres sont imprévisibles. Les entreprises doivent également prendre des mesures pour gérer les placements où leurs publicités apparaissent si elles veulent garder une image de marque cohérente et sécurisée. 

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Pour relever ce défi, qui devrait devenir plus urgent en 2023, les entreprises doivent donner la priorité aux partenaires marketing qui fournissent des solutions de sécurité des marques en tant que service principal. Référez-vous au Digital Ad Trust par exemple, qui répertorie des centaines de médias certifiés. 

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Tendance marketing 2 - Le ciblage contextuel devient une stratégie de plus en plus importante.

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Le monde sans cookies arrive. D'ici la fin 2023, 60 % du trafic Web devrait être exempt de cookies, bien que la date limite pour que Google Chrome cesse de prendre en charge les tiers cookies a été repoussée au troisième trimestre 2024. Alors que les problèmes de confidentialité continuent d'augmenter, les marques recherchent de nouvelles façons d'atteindre leur public cible sans compromettre les données des utilisateurs.

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Le ciblage contextuel utilise l'IA et des technologies avancées, comme le deep learning, pour diffuser des annonces auprès d'audiences spécifiques en fonction du contenu qu'ils consultent et de leur historique de recherche. Ce type de ciblage devient une solution de plus en plus populaire car même sans cookies, le ciblage contextuel permet aux entreprises d'anticiper plus facilement les créateurs de contenu et les utilisateurs de sites Web spécifiques les plus susceptibles d'être intéressés à s'engager.

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Tendance marketing 3 - Pour atteindre les utilisateurs, les marques pourront se tourner vers les appareils CTV et les publicités dans les jeux.

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La technologie évolue et les annonceurs doivent s’adapter aux nouveaux outils pour cibler les clients là où ils sont sur le web. Le changement significatif le plus récent est la préférence des consommateurs pour le divertissement à la demande, qui a contribué à une augmentation des ventes des télévisions connectées (CTV). Les utilisateurs utilisent de plus en plus ces appareils pour des activités de loisirs, notamment pour regarder Netflix, Prime Video, Disney Plus etc. 

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Le lancement des possibilités d’achats publicitaires sur ces plateformes offre aux spécialistes du marketing une opportunité fantastique d'engager et de divertir leur public cible. 

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Les marques doivent également tenir compte de la puissance des jeux vidéo si elles souhaitent élargir et engager leur audience. Il ne faut absolument pas sous-estimer ce placement qui est amené à croître dans les années à venir. C’est une opportunité idéale de se promouvoir à un groupe de consommateurs intéressés et potentiellement prêts à effectuer des achats via la publicité dite in-game. 

(On parle donc bien ici des jeux vidéo et non des jeux sur mobiles !)

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Pour finir sur les tendances marketing de 2023

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Bien que de nombreux facteurs externes affectent la réussite ou l'échec d’une tendance marketing, une chose est certaine : l’industrie du marketing digital évolue plus rapidement que jamais, ce qui rend difficile pour les annonceurs de savoir où et comment se positionner.

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Les marques les plus performantes sont celles qui gardent un œil sur les nouveautés, qui sont ouvertes au changement. Il est essentiel de collaborer avec un partenaire fiable, innovant et qui permettra à une marque de prospérer à l'avenir en suivant et anticipant la tendance marketing à venir.

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