TikTok Ads, le futur du paid advertising ?

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TikTok est à la mode, c’est le moins qu’on puisse dire. Rien qu’en France, la plateforme compte plus de 15 millions d’utilisateurs par mois et ne cesse de grandir. C’est presque autant que Snapchat, mais, pour le moment, toujours moins qu’Instagram ou Facebook. Très populaire auprès des jeunes, le réseau social est une mine d’or pour les annonceurs : il permet de toucher une large audience engagée, avec des techniques de ciblage très précises. Peut-on dire de TikTok qu’il s’agit du futur du paid ? Est-ce encore trop tôt ? On vous dit tout.

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Les avantages de TikTok Ads

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Toucher une audience jeune

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Le premier avantage offert par la régie, c’est la possibilité de toucher une audience jeune. Majoritairement composée d’internautes de moins de trente ans, TikTok vous donne la possibilité de toucher une audience souvent assez difficile à atteindre. Adolescents, jeunes adultes : on trouve sur TikTok des utilisateurs qu’on ne retrouve pas forcément sur les autres réseaux sociaux. Cette force en fait une régie particulière, qui n’est pas forcément pertinente pour tous les annonceurs. Il est important de prendre en compte cet aspect démographique pour réussir ses campagnes. Mais si votre produit ou votre service cible cette tranche d’âge, alors vous êtes au bon endroit : c’est le troisième réseau social le plus populaire chez les moins de 25 ans devant LinkedIn ou même Facebook et Twitter.

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Utiliser une large variété de formats

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TikTok Ads vous permet de toucher votre audience grâce à une variété de formats qui lui sont propres : des vidéos in-feed, des hashtags personnalisés, des bandeaux personnalisés, des pop-ups… Grâce à cette variété de formats publicitaires, vous pouvez construire des campagnes complètes et être sûr d’adresser le bon message au bon moment à la bonne personne : le rêve de tout annonceur dans le digital ! En jouant sur les différents formats disponibles, vous pouvez créer un véritable parcours de conversion au sein même de l’app, faire autant de branding et d’awareness que de conversion.

Les objectifs des campagnes sont aussi nombreux : vous pouvez booster vos stats sur l’application, en augmentant votre reach, vos nombres de vues et de followers, ou attirer du trafic en-dehors de TikTok, pour réaliser de la conversion sur votre site. TikTok propose aussi, bien évidemment, d’utiliser le retargeting pour vous connecter auprès d’une audience déjà sensibilisée à votre marque. 

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Touchez les utilisateurs à un moment où ils sont engagés

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La grande force de TikTok réside dans l’engagement de ses utilisateurs. Les publicités, notamment les vidéos in-feed qui sont le format le plus populaire, s’intègre très naturellement dans les publications organiques de la plateforme. L’engagement moyen sur TikTok montre que les internautes sont très actifs. De plus, dans son fonctionnement même (on est forcé à passer les vidéos de quelques secondes à la chaîne), TikTok s’assure de toujours capter l’attention des utilisateurs : il n’est pas question, comme ce peut l’être avec les vidéos YouTube ou Instagram, de laisser la vidéo en fond et de ne pas regarder son téléphone. TikTok demande une participation active de ses utilisateurs : pour les annonceurs, c’est une aubaine !

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Quelques limites à TikTok

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Bien sûr, le réseau social n’est pas encore parfait et on trouve quelques limites qui font que les annonceurs hésitent encore à se lancer.

Le premier, c’est l’aspect démographique : toutes les entreprises n’ont pas intérêt à utiliser TikTok Ads. Si votre cible ne correspond pas aux utilisateurs de l’application, il est fort à parier que vous y perdriez du temps et de l’argent et il vaudra mieux vous concentrer sur d’autres réseaux sociaux, qui proposent un ciblage plus pertinent pour vous.

D’autre part, la plateforme possède une réglementation assez stricte quant aux contenus affichés : on ne peut pas promouvoir n’importe quel produit dessus.

Enfin, le dernier point et celui qui pose peut-être le plus de difficultés aux annonceurs, c’est que TikTok possède un langage et des codes bien particuliers. Il est important de les comprendre pour proposer des contenus capables de plaire aux internautes. L’utilisation de trends, de même, de scénarios, est primordiale. En se ratant, on peut très vite se construire soi-même l’image d’une marque dépassée, pas à la page : face à une audience jeune, qui maîtrise tous ces codes, c’est se tirer une balle dans le pied.

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Comment tirer le meilleur de TikTok ?

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Si vous souhaitez utiliser TikTok Ads pour toucher votre audience, comment vous y prendre ?

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Créer une stratégie globale

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La première chose à faire, et comme pour toute régie publicitaire, c’est de bien comprendre l’environnement, les produits proposés pour les maîtriser et construire votre stratégie. Des campagnes qui respectent toutes les best practices ont bien plus de chances de réussir que des campagnes faites sans réflexion en amont. Prenez le temps de construire votre parcours de publicité avant de vous lancer, fixez vos objectifs et les moyens d’y parvenir.

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Utiliser des contenus engageants

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TikTok est un réseau de vidéos courtes et percutantes. Drôles, émouvantes, surprenantes, instructives… Il vous faudra, vous aussi, en créer. C’est là que la maîtrise des concepts et des codes propres à l’application est primordiale, pour pouvoir créer des vidéos qui correspondent à ce que les internautes recherchent sur le réseau.

Sur TikTok, tout doit être calibré : l’utilisation de la musique, le rythme des vidéos, la prise d’images, pour s’intégrer naturellement dans le flux des utilisateurs. Une communication trop corporate, trop classique, pourrait avoir des effets néfastes sur votre branding. Attention aussi à l’effet inverse : à vouloir se la jouer jeune et tendance, si on ne maîtrise pas parfaitement les codes, on crée involontairement des parodies des contenus TikTok. Là encore, l’effet est désastreux pour l’image de la marque.

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Faites-vous accompagner

Notre conseil, pour être sûr de bien performer sur TikTok Ads, c’est de vous faire accompagner. Par des agences de création, déjà, qui maîtrisent les codes de la plateforme. Faites-leur confiance pour vos vidéos et pour être à l’affut des dernières trends à exploiter. Elles sauront vous guider pour créer des vidéos qui fonctionnent auprès de votre public.

Par une agence TikTok, ensuite. Elle maîtrisera les paramètres de vos campagnes pour maximiser vos performances. En plus de gagner du temps sur la gestion opérationnelle, elle vous permettra aussi de gagner en compétences et de tirer le meilleur de vos investissements publicitaires.

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TikTok Ads : peut-on parler du futur du paid ?

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Alors, peut-on dire que TikTok est le futur du Paid Advertising ? La plateforme semble en effet s’inscrire de manière durable dans le paysage des régies publicitaires qui comptent. Si, pendant quelque temps, les annonceurs pouvaient se montrer frileux à s’engager sur ce réseau qui connaissait une croissance extrêmement forte et rapide, car ils pensaient à un effet de mode qui retomberait comme un soufflet, force est de constater que TikTok est maintenant bien installé. Investir sur la plateforme est donc prometteur si tant est que l’audience du réseau corresponde à votre cible. Si c’est le cas, alors oui : TikTok permet de toucher l’audience d’une nouvelle manière, plus engageante, et de créer une véritable proximité entre votre marque et votre cible. Une véritable opportunité pour toute entreprise !

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