Formats TikTok : quels sont les formats publicitaires sur TikTok Ads ?

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Si vous vous intéressez aux canaux d’acquisition, vous savez très certainement que TikTok est en très forte croissance. Le réseau social, très populaire auprès des jeunes, constitue une véritable opportunité pour les annonceurs : il permet de toucher une audience large et fortement engagée. Et comme tous les réseaux sociaux populaires, TikTok propose une régie efficace pour proposer votre produit ou service à votre audience. Explorons ensemble les opportunités offertes par TikTok Ads, et notamment les différents formats publicitaires qu’on retrouve sur le réseau.

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TikTok Ads : comment ça fonctionne ?

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Si vous souhaitez vous lancer sur TikTok et faire de la publicité, rien de plus simple. La création de campagnes est pensée pour que tout le monde puisse le faire. En revanche, si vous souhaitez obtenir de bonnes performances et tirer le meilleur de la plateforme, il vous faudra penser à une stratégie complète et solide.

Pour commencer, la première chose dont vous aurez besoin, c’est d’un compte TikTok. Une simple adresse e-mail peut suffire pour s’inscrire. Le réseau vous demandera quelques informations et il vous faudra préciser que vous êtes un compte professionnel, pour pouvoir faire de la publicité plus tard.

Il vous faudra ensuite installer sur votre site le pixel TikTok. Comme pour toutes les régies publicitaires, celui-ci vous permettra de suivre les performances de vos campagnes. Quelles pages les internautes ont-ils visités, combien de temps sont-ils restés, et ont-ils fini par acheter votre produit ou par souscrire à votre service ? Il est évidemment important de paramétrer ce pixel pour ne pas lancer de campagnes à l’aveugle. Être capable de mesurer correctement les retombées business de vos actions marketing est essentiel.

Une fois ces étapes passées, vous pouvez commencer à créer et faire tourner vos campagnes publicitaires. Un compte publicitaire TikTok Ads s’organise selon la même philosophie que les autres réseaux sociaux : on y retrouve la notion de campagnes, de groupes d’annonces, d’annonces, d’audiences… Vous pourrez y explorer les différents paramètres de ciblage proposés par la plateforme. Chaque campagne va répondre à un objectif précis : amener du trafic sur votre site, augmenter le nombre de followers de votre page, réaliser des vues auprès de votre audience, ou faire vendre votre produit et service. En fonction des objectifs sélectionnés, vous aurez accès à plus ou moins de formats TikTok Ads différents. En jouant sur ces objectifs, vous pourrez construire votre parcours de conversion.

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Les formats sur TikTok

TikTok Ads propose cinq formats publicitaires différents. Chacun possède ses propres caractéristiques et répond à des objectifs bien particuliers. TikTok propose en effet une variété de formats, certains classiques comme les vidéos in-feed, mais aussi d’autres qui vous permettent de vous appuyer sur la force de votre communauté. A vous de choisir ceux qui vous conviennent pour créer le mix média qui vous permettra de maximiser vos performances.

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Vidéos In-Feed

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C’est certainement le format le plus caractéristique et le plus populaire des Ads sur TikTok : il s’agit de la vidéo in-feed, une vidéo qui s’intègre dans le feed des utilisateurs, à la manière d’une vidéo organique. La seule différence, c’est la mention « Annonce » (ou « Sponsored ») sur la vidéo.

La vidéo comporte du son, ainsi qu’un lien vers la page de votre organisation sur TikTok et un CTA que vous pouvez personnaliser. Celui-ci peut renvoyer sur votre site internet, à la page que vous souhaitez. La vidéo dure quelques secondes et doit être percutantes pour engager au maximum l’utilisateur.

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TopView

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Le format « TopView » de TikTok est un format publicitaire un peu particulier. Il s’agit d’une pop-up qui apparaît pour l’utilisateur lorsque celui-ci ouvre son application, ou bien d’une vidéo plus classique. En le sélectionnant, vous vous assurez donc d’être la première chose que voit un internaute lorsqu’il arrive sur TikTok. Un bon moyen de vous rappeler à son esprit !

Ce format vous permet d’adresser un message directement à votre cible, pour faire découvrir par exemple votre marque ou votre service, ou pour lui proposer une offre exceptionnelle. Grâce au CTA intégré, vous pouvez ensuite l’emmener où vous souhaitez. 

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Branded Hashtag Challenge

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La grande force de TikTok, c’est sa communauté. Grâce au format « Branded Hashtag Challenge », vous pouvez créer des hashtags personnalisés pour votre marque et lancer des défis aux internautes. Via l’hashtag, ceux-ci y répondront en postant leur propre vidéo. Une façon originale de créer de l’UGC (User-Generated Content) et d’engager votre communauté auprès de votre marque de manière ludique.

Ce format TikTok Ads vous permet de vous rapprocher de votre communauté tout en leur proposant des challenges et des récompenses à la clé. Un très bon moyen de créer de l’engagement et d’utiliser votre communauté pour générer de la visibilité pour votre marque.

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Spark Ads

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Les Spark Ads sont un format particulier de TikTok Ads, qui vous permettent de promouvoir des vidéos qui n’appartiennent pas forcément à votre marque. Par exemple, si un créateur de contenu, un internaute ou un influenceur ont réalisé une review de votre produit, vous pouvez la promouvoir et faire en sorte qu’elle soit vue par votre audience.

Les Spark Ads sont un excellent moyen de générer de l’audience et des vues en utilisant le bouche-à-oreille, tout en renforçant votre lien avec votre communauté. En sponsorisant un créateur de contenu, vous l’aidez à développer lui aussi votre audience, tout en en faisant un ambassadeur de votre marque.

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Branded Effects

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De la même façon que les hashtags, les formats « Branded Effects » vous permettent de créer des filtres ou des effets à appliquer aux vidéos. En le proposant à votre communauté, les internautes vont ensuite créer leur propre contenu en l’utilisant : vous profitez donc de leur reach pour agrandir le vôtre. Grâce à un simple clic, les internautes pourront profiter de cet effet et l’appliquer à leur vidéo. Toutes les créations de votre communauté sont regroupées dans un même onglet, pour que vous puissiez voir celles qui ont le mieux performé.

En plus de permettre à votre marque d’être connue du plus grand nombre, les branded effects vous permettent d’offrir de petits cadeaux à votre communauté et donc de renforcer votre lien avec celle-ci. Un format idéal si votre objectif sur TikTok est donc à la fois d’agrandir votre audience mais aussi de renforcer l’engagement de vos followers avec votre marque.

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Exploitez les formats TikTok avec GrowthYouNeed

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Chez GrowthYouNeed, nous accompagnons nos clients dans la promotion et la croissance de leur business, sur une multitude de canaux digitaux. Parmi eux, TikTok : ce réseau social présente en effet des opportunités immenses pour certaines entreprises.

Si tout le monde peut se lancer dans la publicité sur TikTok, obtenir de bons résultats n’est cependant pas donné. Il existe de nombreuses bonnes pratiques à respecter pour tirer le meilleur de la régie publicitaire. Savoir choisir le bon format pour adresser le bon message à la bonne personne en est une par exemple. C’est notre cœur de métier que d’être capable de vous accompagner et de vous conseiller sur ces problématiques.

Vous souhaitez en discuter ? Vous avez des questions ? C’est par ici !

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